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“網際網路+”風潮下的電視業 精品化是劇集製作

来源:未知   作者:侠客   日期:2017-06-26 05:07

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原標題:“網際網路+”風潮下的電視業 精品化是劇集製作唯一齣路

第23屆上海電視節于日前結束,但關於傳統電視行業與視頻網站之間互動影響的討論餘熱未絕,“上海電視節已經變成視頻網站的電視節”,這是本屆上海電視節不少與會者的共同感慨如今,視頻網站在內容製作上的投入和戰略發展,風頭已然蓋過了傳統電視行業,尤其在劇集製作方面,視頻網站儼然成為真正的主角——最強勢的IP名單和主創陣容都來自視頻網站

網劇成為新戰場

“電視節徹底成為視頻網站的爭霸賽”業界人士對今年電視節的評説一點不為過

相對於展會上參展影視公司的冷清,展會之外視頻網站的推介活動堪稱熱火朝天,“網劇”成為最搶眼的關鍵詞各大視頻網站在發佈今年的片單之外,還分別公佈了自家的網劇佈局以及製作投入:優酷提出“超級劇集”的概念,認為未來網劇的播出渠道不局限在電視臺、視頻平臺,也可能進入電影院;企鵝影視公佈了近60個重磅IP項目,繼孔笙、管虎之後,導演張黎也宣佈加盟企鵝影視出品的電視劇《鬼吹燈》;愛奇藝此前則公佈了未來網劇創作者陣容,韓三平、馮小剛、王晶等電影行業資深從業者宣佈加入網劇創作隊伍……

對此,阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東認為,各大視頻網站的整體思路和策略方向是一致的“電視劇和網劇都要成為歷史名詞了,整個行業已進入‘超級劇集’的時代”在他看來,未來網劇的整體製作水准將不斷提升,甚至會和電影齊平

愛奇藝首席內容官王曉暉表示,目前業內有個熱詞——遷徙,如電影導演、演員向電視劇遷徙,中老年觀眾、傳統影視公司向網際網路遷徙,這些遷徙都將有可能為行業和觀眾帶來更優質的內容

傳統影視公司轉型網際網路

實際上,不僅視頻網站在劇集創作上齊發力,隨著“網際網路+”風潮席捲傳統電視行業,不少傳統電視劇製作公司也開始向網際網路轉型,或加大IP內容孵化投入力度,或加速網臺整合等“網感”已經不再專屬於網生內容,已逐漸滲透進了電視劇創作,比如在華策影視出品的《三生三世十里桃花》《射雕英雄傳》《孤芳不自賞》等傳統架構的電視劇中,不乏“網感”——古裝劇加入偶像元素、現代劇加入網路思維等,可以看出該公司向網際網路靠攏、吸引更多年輕觀眾的用心

隨著網際網路多屏時代來襲,無論是內容製作還是播出模式都在發生著變化,華策影視提出的“全網劇”(即先網後臺模式,以網際網路為主要發行渠道,以網際網路用戶為先導,之後再是電視臺等傳統渠道)目前看來收效明顯,2016年華策影視年報顯示,去年全年營收44.45億元,其中全網劇營收佔比81%,公司主營業務收入前五名作品中有四部為全網劇:《孤芳不自賞》《夏至未至》《射雕英雄傳》與《三生三世十里桃花》

雖然從上海電視節來看,網劇成為絕對主場,不過對於傳統電視劇製作來説,並不意味著傳統電視劇和網劇是對立關係《三生三世十里桃花》總製片人房迎認為,電視劇是大眾消費産品,多屏時代的到來使分眾成為可能,觀眾群體的細分化程度越來越高,“未來針對不同受眾、細分人群的影視劇産品生産將會做到極致”

精品化創作是唯一齣路

雖然“網劇”成為本屆上海電視節的高頻詞彙,但不得不承認,去年以來,網劇市場並沒有收穫喜人的成績依賴所謂“大IP、超級IP”開發製作的劇集在口碑上和播放量上並未達到預期,而在傳統電視劇市場,“天價小鮮肉”“摳像”“替身”“5毛特效”等行業亂象層出不窮,由網路文學改編的IP劇集體“啞火”也是不爭的事實

曼數據總裁曹永壽表示:“近半年來,題材方面依舊是以愛情片和戰爭片為主,IP劇的勢頭不容小覷,但收視率與口碑嚴重倒挂,難有兩者兼備的現象級巨制出現隨著觀眾審美的不斷提高,提高劇集品質、精品化創作才是唯一齣路”在房迎看來,影視劇製作公司在優質內容上的堅持,不僅能為觀眾生産更好的內容,製作出現象級的劇集,也對團隊和公司發展有著極大的正向推動

對於IP開發仍是當下劇集創作的重要方向這一現象,華策集團杭州事業群執行總裁於敏認為,“不論是原創項目還是IP改編,首先要明確核心創作理念與市場環境的契合度在開發過程中,IP改編同樣是一個二次創作的過程;反過來,市場反響好的原創劇目會拍第二季,自然也形成了IP”在於敏看來,原創與IP開發從來不是零和博弈,而是互相融合、共同發展的關係華策集團總裁趙依芳則將此歸結為“原創IP化,IP創作化”據了解,目前在華策內部開發體系中,原創與IP改編的比例約為4:6

對於IP的使用,製片人白一驄表示:“這個行業不缺少好劇本,與其依賴IP自帶的流量,倒不如嚴格把關內容製作和呈現,提高自身及創作團隊的素質,嘗試新模式,這才是應有的正確態度

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