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球探网足球:外資高端酒店光環漸褪色

来源:未知   作者:吴博士   日期:2018-01-16 22:11

一直以來,外資酒店牢牢佔據著中國高端酒店市場的主流地位,而外資高端這一金字招牌的地位近來卻發生了鬆動。2018年1月1日起,原北京萬達索菲特大飯店正式換牌,更名為北京萬達文華酒店。據了解,這已經不是國際酒店品牌首次更名換牌,此前的上海靜安希爾頓、上海虹橋喜來登等老牌國際酒店已相繼變身為中國本土酒店品牌。在如今高端酒店市場客源結構變化中,中國商務差旅佔比越來越高,在民族酒店品牌崛起的同時,外資高端酒店品牌顯得有些褪色。

變身本土品牌

北京商報記者近日獲悉,從2018年1月1日起,原北京萬達索菲特大飯店正式換牌,更名為北京萬達文華酒店,而更名後的北京萬達文華酒店,也是萬達酒店及度假村集團旗下獨立自主品牌管理和運營的第19家萬達文華酒店。

事實上,國際酒店品牌變身為中國本土品牌已不是新鮮事。早在2016年1月,昆山花橋希爾頓逸林酒店就已經正式更名為昆山維景國際大酒店,由港中旅酒店有限公司全面接手所有業務。

除此之外,最近,如上海靜安希爾頓、上海虹橋喜來登等老牌國際酒店相繼傳出翻牌消息,這些原本名氣頗大的國際酒店也即將“變身”中國本土新酒店品牌。據了解,上海靜安希爾頓酒店的管理權將被收回,將更名為靜安崑崙大酒店,由錦江首選酒店管理公司管理。而在上海紮根多年的虹橋喜來登酒店,也于去年3月正式更名為虹橋錦江大酒店,正式離開萬豪國際酒店管理集團,成為上海本土酒店管理集團錦江國際從上海外資高端品牌翻牌為錦江高端品牌並自行管理的第一家酒店。

北京商報記者了解到,近段時間來,國際高星酒店品牌紛紛撤牌。北京金融街洲際酒店作為洲際酒店集團在北京的第一家洲際酒店,已于2018年1月1日退出北京金融街洲際酒店管理,撤牌後北京金融街洲際酒店原址不會全部轉型商用寫字樓,酒店部分將有業主公司接手繼續經營。

事實上,近年來隨著國內酒店業的發展,越來越多的本土酒店品牌開始瓜分高端酒店市場,老牌國際酒店的優勢已不再明顯。業內人士表示,隨著國內最早一批五星級酒店與外資管理公司的管理合同到期,越來越多的酒店可能面臨換牌局面。

客源結構發生變化

第一太平戴維斯酒店部負責人曾表示,國內酒店客源的渠道越來越豐富,挑戰了國際品牌的競爭優勢。原本國內業主簽約國際酒店品牌可以帶來豐富的客源,包括國際和國內的客源,但是隨著現在市場環境利好因素越來越多,國際品牌酒店所帶來的客源也在慢慢地産生著變化,國內的酒店品牌也開始有能力與一些國際的分銷及銷售系統合作和競爭。

據了解,萬達運營酒店最初的模式主要是與國際高端酒店管理集團合作,實際上就是萬達作為業主負責酒店前期的投資和建設,國際管理集團冠名酒店則負責實際運營和管理。其中,萬達先後與雅高、希爾頓、洲際等國際集團進行過合作。

然而,為了打破國際品牌對高端酒店市場的壟斷,2012年萬達成立酒店管理公司,並全力打造萬達文華等自有酒店品牌。隨後,萬達陸續收回酒店的外方管理授權,不斷提速打造自有高端酒店品牌步伐。

不僅是萬達,中國本土品牌都在從投資向管理轉變。2017年11月,港中旅與洲際簽署戰略合作協議,共同開展特許經營洲際旗下部分高端酒店品牌及中端品牌,這也是內地酒店集團首度獲得國際酒店品牌特許經營及管理權。據了解,雙方首批合作的酒店包括北京麗都假日酒店和北京麗都皇冠假日酒店,上述兩家酒店都將交由港中旅旗下的全資子公司,同時也是洲際在歐洲最大的第三方運營公司之一Kew Green酒店有限公司管理。

一方面國內酒店業主越來越多參與酒店品牌的建設,另一方面,高端酒店客源市場的變化讓外資酒店的金字招牌光環褪色。一家國內酒店相關負責人透露,由於近年來國內經濟的高速發展,國內差旅消費也不斷增多,相比之下,外資客源的比例有所下降,部分地區的外資高端酒店品牌優勢已不再凸顯。

不過華美酒店顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱表示,目前中國雖然是酒店投資的大國,但依然是酒店管理的小國,中國酒店業的首要任務是從酒店投資走向酒店管理。

本土酒店品牌力提升

隨著經濟的發展,中國本土酒店品牌也在不斷崛起,如綠地等以房地産起家的公司也在打造自己的酒店品牌。據悉,綠地控股旗下綜合體酒店群登陸上海大虹橋區域,包括上海虹橋綠地鉑瑞酒店、鉑瑞公寓及鉑驪酒店。2017年9月,通過輕資産化模式,綠地鉑瑞酒店成功佈局柬埔寨金邊。與此同時,綠地宣佈要做10個中國本土酒店品牌。

有數據顯示,截止到2017年12月初,綠地在國內的輸出管理項目已達20個,目前建成及在建酒店70余家,立項酒店項目近60個,預計到2020年綠地酒店全球數量將達150家。

而除了綠地,世茂、寶龍、泰禾、佳兆業、合景等也都在做自己的酒店品牌。除了國內地産公司不斷涉足高端酒店板塊,一些國內的酒店集團也在尋求與更多國外酒店品牌進行合作。據悉,雅高酒店集團此前就與華住交叉持股,並將其旗下多個中高檔以下至經濟型酒店品牌交由華住在中國進行經營。而鉑濤集團還將希爾頓旗下的歡朋品牌引入中國市場;萬豪則將旗下中檔酒店品牌“萬楓”引入中國,並授權中國東呈集團開發和管理等。在業內人士看來,中國旅遊市場已經步入消費升級時代,消費者的本土化、個性化需求也在覺醒。

酒店産權網聯合創始人馮少輝直言,中端酒店的崛起是本土酒店品牌對本土市場快速反應的結果。但國際高星酒店品牌較國內酒店來説,還是具有不少優勢,這個優勢主要是對酒店運營和擴張品牌的把控。整體上説,運營的績效和能力優於國內的平均值很多。同時,國際酒店品牌高度的職業化管理是國內酒店品牌做不到的,本土品牌太過於強調短期收益,在品質上以及管理的細膩程度上還有不足。另外,酒店的收益率過低導致管理投入和精力都在下降。

北京商報記者 關子辰 王瑩瑩/文 宋媛媛/漫畫

(責任編輯:向婷)

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