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试水“北美院线准同步”,爱奇艺开始和传统院

来源:未知   作者:吴博士   日期:2018-01-13 00:47

大叔配萝莉,向来是影视作品中的无敌组合。

4月12日,由20世纪福斯电影公司出品、“美国队长”克里斯•埃文斯和麦肯娜•格瑞丝主演的新片《天才少女》在北美上映。上映4周,收获票房1589万美元,成为今年最卖座的好莱坞独立电影。

5月2日,爱奇艺正式上线了《天才少女》,实现“北美院线准同步”,成为全球第一个上线该片的数字平台,爱奇艺VIP会员成为全球首批通过互联网平台观看该片的观众。

这部才在北美院线上映20天的电影如此神速地出现在中国排名第一的视频网站上,还不是盗版!着实让人惊叹。这意味着,该影片与中国观众见面,早于北美TVOD发行日近3个月。而按照常理,该影片至少要到5月份才会在东南亚、欧洲等世界其他国家陆续上映。

毫无疑问,20天这么短的窗口期对于一部好莱坞“六大”旗下独立电影厂牌(Fox Searchlight)的电影是史无前例的。那么,是出于什么样的考虑,让福斯甘愿铤而走险地挑战固有的窗口期呢?想必这背后一定是个“大买卖”!

而爱奇艺让观众如此便捷地看到海外优秀影片,也堪称是为广大影迷谋得了大福利。可是,当越来越多的优质片源抢先一步被视频网站收入囊中,未来传统院线该何去何从呢?

爱奇艺征服二十世纪福斯,推逆天海外片源

《天才少女》以天才儿童的故事做引,立足小人物的日常,引申出关于家庭、亲情等问题的思考,让人有小小的感动,又有小小的温暖,情节、故事和表演都可圈可点。

作为一部美式温情独立片,《天才少女》登录爱奇艺后,便备受国内影评大号的“赏识”,独立鱼电影和桃桃淘电影几乎是在24小时内“异口同声”地推荐了这部“大叔遇上萝莉”的暖心大作。目前,该片在爱奇艺播放量已达740万人次,且在IMDB(7.8分)和豆瓣(8.1分)上均获得了不错的评分,这样的口碑,对于一部小众电影来说,实属不易。

虽然口碑不错,票房也不错,但这样一部好莱坞“六大”独立电影厂牌的中低成本制作,要想和商业大片平分市场蛋糕,还是嫩了点。于是,通过流媒体点播服务来创造更多的收益,则成了摆在制片方眼前的机会。而中国互联网技术的飞速发展,以及强大的电影消费能力,无疑是最好的选择。

事实上,由于进口片有配额限制,不论是进口分账片还是进口批片,院线市场对于海外剧情类的非获奖独立电影的需求一直非常有限。这对于制片方或者国内的流媒体服务商来说,与其把本可以创造可观收益的需求拱手让给盗版,为什么不通过互联网的聚合能力将这些需求转化成另一种“票房”呢?

《天才少女》即可看做是爱奇艺与二十世纪福斯就这一市场机会做出的有力突破。也正是因为爱奇艺与福斯携手共同积极推进《天才少女》报审进度,才最终实现了“北美院线准同步”。

事实上,早在2016年1月,爱奇艺就与福斯展开了独家合作。此前,虽然对一些能上国内院线的电影来说,短时间内上线视频网站难度较大,但双方还是在中国市场做出了突破性的尝试。去年的《X战警:天启》是国内院线上映的60天后上线爱奇艺,这已经远远早于北美3个半月以上的窗口期了。

此外,《火星救援》、《独立日2》、《隐藏任务》等大热影片也先后登陆爱奇艺,为用户提供了绝佳观影体验和独特观影感受。据透露,前段时间在院线大热,并且斩获7亿票房的《金刚狼3:殊死一战》,也将在近日独家登录爱奇艺。

“烧钱”之外,爱奇艺向产业链上游延伸

爱奇艺近年来一直在发力数字院线的建设和运营,与包括二十世纪福斯、狮门影业都签署了院线新片中国地区独家流媒体发行合作。而它在国内市场显著领先的市场份额以及在付费商业模式同样领先的经营能力是能够将头部片源收入其囊中的“致命新引力”,而这种吸引力也成为数字院线能够获得用户注意力以及消费力的关键所在。

除了好莱坞的头部片源之外,爱奇艺也在依托日渐成熟的流媒体准同步发行模式帮助国内的艺术电影在始终尴尬的院线发行之外获得关注、获得收益,譬如《黑处有什么》《路边野餐》就均有上佳的播放成绩和不错的付费收益。

事实上,受到好莱坞电影、商业大片冲击及传统院线排片限制,很多新导演的小成本独立电影基本无缘与观众见面,每年能上院线的仅不到实际拍摄量的三分之一。于是,在2013年的时候,爱奇艺推出了“网络院线”发行模式“分甘同味”电影计划,让包括电影在内的专业优质内容在互联网优质平台上的价值得已充分展现,并通过清晰、明确的分成方式,促使电影创作方获得相应的市场收益。简单来说,就是让一些无缘院线的电影,通过互联网平台播出,此举为更多不知名的年轻导演和创作者们提供了一条好的出路。

从2014年开始,视频网站纷纷布局电影产业,同年7月17日,爱奇艺成立爱奇艺影业,并推出“爱7.1电影大计划”,正式进军电影市场。当时,面对居高不下的版权价格,做“烧钱”王已经过时,唯有向产业链上游延伸才是出路。显然,爱奇艺意识到了这一点。

于是,爱奇艺开始拉拢自带“互联网基因”的香港大导演王晶,并对外宣布将用三年的时间,合作推出6部影片,并且这6部电影都将在互联网上首播,如果条件成熟,不排除在院线上同步上映。

这意味着,视频网站已经开始“反客为主”。而现有模式下,院线电影下线后一周甚至半个月才会在网络视频上播出,现在有了在视频网站首播的电影,还是王晶这样的大导演拍的,简直是逆天之举!

如果,再加上二十世纪福斯、狮门影业等好莱坞头部片源的网络特供,爱奇艺网络院线的未来,或将对传统院线产生颠覆性的影响!当然,颠覆,也意味着风险。

爱奇艺和传统院线抢生意,能赢吗?

以爱奇艺为首的网络院线,看样子是要明摆着和传统院线“抢生意”了。在文创资讯看来,随着互联网平台的迅猛发展,以及市场需求的日渐成熟,未来网络院线势必会对传统院线带来挑战,但是网络院线要想取代或者彻底吃掉传统院线,也不是不可能!毕竟,和传统院线相比,网络院线确实自带各种天然优势!

1.传统院线播放方式有局限。

不管院线银幕数增长的怎么样,但它播放的方式跟互联网的播放方式是不一样的,电影院的播放方式是线性的,播放了一部才能播另外一部,所以屏幕数量增长得再多,每年在电影院上映的片子数量是有限的,现在是300多部,未来就算增长一倍,也就600多部,美国也是这样一个数量,再增长,一年放的电影数量也不会增长。但是互联网没有这个限制,只要平台买得起,可以把10万部电影都放在网络院线。

2.网络院线消费行为更自主。

电影院由于有实体的人力的成本支出,每放一部电影,会有电费、场地、服务费等,所以它可能会选择一些商业大片,选择合适的影片再放,而一些小众的艺术类的电影在中国很少有在院线排的很好的。但是互联网不一样,每个人都可以在互联网上选择他喜爱的片子,想看什么,什么时候看都由自己做主。另外,互联网是可以做到细分,做到更贴近用户,这是互联网非常好的一个新的商业模式。

3.付费观影习惯正在逐渐培养。

作为电影这个领域,爱奇艺从2011年开始正式在互联网上推出付费观看电影的服务,包括两种模式,一种是按每次观看五块钱,还有一种是包月20一个月的方式,用户可以自由选择。发展到现在,大概从2013年下半年开始到现在迎来了高速增长,越来越多的中国网民愿意接受在网络上付费观看电影。

4.在线电影数字发行模式有望赶超院线发行。

业内人士预计,在3到5年的时间,在线数字发行收入可能赶上院线票房发行的收入。一方面,中国经济水平提升,尤其是90后逐渐成为主流消费人群,与80后、70后相比,他们更愿意在互联网上付费以获取个性化的服务;另一方面,并不是所有电影都适合去电影院观看,数据显示,院线电影的票房数据和视频网站上的付费观影数据很多时候不成正比,一些小众影片在院线上虽然不能票房大卖,但在网络上播放却很受欢迎。

可见,网络院线已经是各大互联网巨头积极抢占的一个重要入口。这不,就连万达也开始眼红网络院线这块“肥肉”了,据悉年内将推出时光网络院线,主要的盈利模式是分账模式,并将建立新的售票平台!

这似乎也应了那句话,真正能让万达颤抖的,不是美团猫眼、不是淘宝电影票,而是视频网站!

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